Margem de contribuição: quanto de cada real vendido sobra depois de CMV e impostos (a visão Financeiro mostra cerca de 60–65%); o ROI passa a medir lucro e não receita. Atribuição ao marketing: a parte dos clientes novos que você credita ao marketing (os outros vieram por indicação, passagem etc.); menos atribuição aumenta o CAC. Com os dois em 100%, o ROI é um teto.